Aquí te presentamos algunos tips que no deberás perder de vista

Muchas empresas, no importando el giro en que se desempeñen o su tamaño, deben buscar en todo momento cautivar la atención de los medios de comunicación de su comunidad.

Seguramente tú, pequeño empresario, no cuentas con un presupuesto como para realizar una campaña masiva de publicidad o mercadotecnia, pero sí puedes echar mano de los medios para atraer la atención a tu producto o servicio. ¿No sabes cómo empezar? Aquí te recomendamos algunos tips.

1. Pon atención a lo que representa una noticia. Más que nada, debes saber qué tipo de información es la que acapara la atención de los medios; qué constituye una noticia y cómo saberla comunicar. Las historias noticiosas típicamente se adhieren a los siguientes lineamientos: (1) Relevancia social y/o económica; (2) Relación directa con el público meta; (3) Destacar algún personaje importante para la comunidad; (4) Conflicto o un elemento de conflicto; (5) acción, drama o algún otro aspecto humano a destacar.

2. Identifica tu mensaje. La información digna de ser tomada en cuenta puede variar en gran medida dependiendo tu actividad, pero puede incluir el cambio de domicilio, la ampliación de tus instalaciones, la contratación de personal; eventos o exposiciones que patrocines; algún programa de ayuda a la comunidad; el aniversario de tu compañía; alguna promoción gratuita o cualquier otro aspecto humano que despierte el interés de tu comunidad.

3. Desarrolla un plan. Define los pasos que tomarás para lograr atraer la atención de los medios. Puedes utilizar un calendario para marcar las fechas y/o los eventos que quieres destacar y en los cuales detectes que haya una oportunidad de cobertura. Puedes consultar también los calendarios editoriales de los diarios, periódicos o revistas para determinar cuáles son las ediciones en las que tendrás más respuesta. Por ejemplo, si estás por lanzar un seminario sobre Cocina, pues te dedicas a impartir cursos de esta actividad, busca que alguna publicación especializada te dé un espacio para promover tu evento. La mayoría de las publicaciones tienen fechas de cierre con dos o tres meses de anticipación, así que te recomendamos planear con tiempo.

4. Elabora una lista de medios. Una vez que hayas escrito un boletin de prensa, deberás saber exactamente cuáles son los medios que le darán atención. Elabora una lista con los nombres de los editores o periodistas de la fuente que se relacione con tu negocio. Empieza con los diarios locales, revistas especializadas o sitios Web de tu comunidad. ¿Cuáles son los que se relacionan de alguna manera con tu giro de actividad? Piensa también en la radio y la televisión como medios masivos que podrían estar interesados en tus noticias. Familiarízate con cada uno de los representantes de los medios. Finalmente, asegúrate de actualizar periódicamente tu lista y contar con los nombres y cargos más recientes.

5. No olvides el seguimiento. Es más fácil empezar localmente para después moverte hacia una mayor difusión. Empieza por buscar algún boletin pequeño en tu comunidad. Esto también te servirá para poner a prueba tu estrategia antes de lanzarte a medios de mayor alcance. No importa qué medio elijas, siempre haz un seguimiento de tu estrategia. Es decir, toma nota de cuáles han sido los medios que responden a tus comunicados; qué es lo que despertó su interés, qué respuesta se obtuvo por parte del público, etc